proximity

El màrqueting de proximitat és el que es realitza entre una empresa (que anuncia un producte o servei amb l’objectiu d’impactar en un potencial client) i el seu públic objectiu en un moment i en un lloc determinat.

Es caracteritza per prioritzar la proximitat entre el client i l’empresa anunciant, utilitzant tècniques de comunicació personalitzades sobre la base del target i ubicació del client en el propi moment de realitzar aquesta acció de comunicació.

L’avantatge principal és un impacte directe en l’audiència a la qual s’adreça. I un altre aspecte destacat és la possibilitat de segmentar la comunicació o oferta comercial segons la posició física de l’anunci o de l’anunciant, el que permet que totes les persones que s’apropin a aquesta posició física siguin potencials clients als quals es pot dirigir l’acció de comunicació.

Algunes de les tècniques incorporen el Bluetooth com a eina bàsica, ja que és la que garanteix major fiabilitat (altres, com les senyals Wi-Fi o els SMS segmentats no són tan precises).

Els Beacons, com a emissors de senyals de ràdio a través de Bluetooth, són la base tecnològica del màrqueting de geolocalització, que ofereixen el contingut via aplicació mòbil, depenent del lloc i moment en què client es trobi.

Això fa que la geolocalització, s’hagi convertit en una qüestió clau per a la publicitat per les seves possibilitats i la seva eficàcia.

Així, el màrqueting de geolocalització es realitza mitjançant dispositius mòbils amb opció de geolocalització (Beacons que emeten via Bluetooth), que incorporen aplicacions que poden localitzar la posició de l’usuari i actuar d’acord amb aquesta informació.

Vols conèixer el nostre projecte? Premeu aquest enllaç per posar-te en contacte amb nosaltres.