proximityEl marketing de proximidad es el que se realiza entre una empresa (que anuncia un producto o servicio con el objetivo de impactar en un potencial cliente) y dicho público objetivo en un momento y en un lugar determinado.

Se caracteriza por priorizar la cercanía entre el cliente y la empresa anunciante, utilizando técnicas de comunicación personalizadas en base al target y ubicación del cliente en el propio momento de realizar esta acción de comunicación.

La ventaja principal es un impacto directo en la audiencia a la que se dirige. Y otro aspecto destacado es la posibilidad de segmentar la comunicación u oferta comercial según la posición física del anuncio o del anunciante, lo que permite que todas las personas que se acerquen a esa posición física sean potenciales clientes a los que se puede dirigir la acción de comunicación.

Algunas de las técnicas incorporan el Bluetooth como herramienta básica, ya que es la que garantiza mayor fiabilidad (otras, como las señales Wi-Fi o los SMS segmentados no son tan precisos) .

Los Beacons, como emisores de señales de radio a través de Bluetooth, son la base tecnológica del marketing de geolocalización, que ofrecen el contenido via aplicación móvil dependiendo del lugar y momento en el que cliente se encuentre.

Esto hace que la geolocalización, se haya convertido en una cuestión clave para la publicidad por sus posibilidades y su eficacia.

Así, el marketing de geolocalización se realiza mediante dispositivos móviles con opción de geolocalización (beacons que emiten vía Bluetooth), que incorporan aplicaciones que pueden localizar la posición del usuario y actuar en base a esa información.